成功到底是不是一种病?

天来说一则广告,一则近期颇为雷人的地产广告。

有人说那广告很精妙,老有创意了。拳拳想说,那广告恐怕有病。


Part 1 

南宁惊现雷人广告:“成功是一种病”

3月份以来,一则与众不同的广告突然闯入了南宁人的视野。

机场,报纸,公交车体,朋友圈中……多个渠道都在传播这个广告成功是一种病。

成功到底是不是一种病?▲机场广告。


成功到底是不是一种病?

▲公交车上的广告。

拳拳估摸着,这轮推广费至少在30万元+吧。

谁干的呢?原来是南宁市青秀区仙葫开发区一家别墅楼盘:龍胤花园。

龍胤花园,号称南宁纯独栋别墅(实际当然不怎么纯),去年底曾获得“全球人居环境示范社区”称号。

但不管是凭实力获得,还是花钱买的,能获此荣誉证明不会太差。拳拳也曾看过这个盘,山水环境确实得天独厚,也确实有不少稀缺的独栋别墅。

成功到底是不是一种病?

▲龙胤花园实景。


Part 2 

敢说自己客户有病,“病的不轻”

这样稀缺、价值较高的别墅,打这样的广告合适不合适呢?

度娘说,广告,即广而告之之意,旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感。

拳拳认为,优秀的广告一定是找准目标客群,进而打动目标客群,广告语应该是好记的,走心的,传递价值的。

说到底,广告应该是影响你想影响的人。

再看龍胤花园这则广告。作为别墅产品,成功人士是其目标客群没错,从这点看确实找到了客户群。但说成功是一种病,恐怕就有点噱头大于实际了。

那么这个广告究竟是想表达什么意思呢?不外乎以下几种意思。

一通过这种语出惊人的广告方式引人关注,所以广告巧设悬念,而并未留下任何产品信息(好吧,从这点来看,你成功了)

二是想表达,成功这种事会上瘾,一旦沾上就会欲罢不能,当然你也不必治,毕竟全中国的人都在渴望成功,因为成功了就可以买大房子,开豪车,泡女明星,自然也包括住别野,从这个角度看,成功是一种病,没毛病。

问题就出在第三个意思上:成功的人有病!从字面上看,咱不能否认这个意思,也就是说自己的目标客群有病,这就有点叫人看不懂了。

不知道买了龍胤花园的业主们,看到这句广告语会作何感想,心里又会是什么滋味。


Part 3 

要的就是热议,它一直就是这样的龍胤

回过头来看,龍胤花园的广告确实独树一帜。

不光是这一次,此前的广告也都是如此,仿佛已经上瘾,“病的不轻”啊。

这几年,龍胤花园常用的广告语包括“南宁四十”“大人物”等等。不出现项目信息,不提出观点,也不传递任何价值……

成功到底是不是一种病?▲龍胤花园此前的广告。

“男人四十,我懂你”“男人四十,再出发”为例,是悬念十足,但确实也不知所云啊。

四十岁的男人是你的客户?肯定不是!四十岁的男人千百种,有穷有富,有高有矮,有追求繁华的,有追求静谧的。

非但没对正确的客户说正确的话,甚至与房地产也没任何直接关系,不知道的人恐怕以为是某医疗或情感小广告呢。

也许,对于商家来说,广告达到了引人关注的效果就OK了,至于广告创意本身的优劣和意义,爱咋咋地。

【扒友看法】


成功到底是不是一种病?

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